Променя ли се из основи начинът, по който търсим информация онлайн? В контекста на бурното развитие на изкуствения интелект, възможно ли е генеративните AI модели да заменят класическото търсене в Google? Тези въпроси вече не звучат футуристично – те са напълно актуални.
С гордост споделяме, че Борислав Дончев, основател и CEO на MAX Digital, беше поканен от Мениджър News да даде своята експертна гледна точка по тази ключова тема. Анализът му беше публикуван в статията:
🔗 Бъдещето на търсачките: ще замени ли AI класическото търсене в Google?
„Търсенето“ вече не е същото – и това не е лошо
В анализа Борислав разглежда как големите езикови модели като ChatGPT, Perplexity и Google Gemini променят търсачките отвътре. Вместо традиционните резултати и списъци с линкове, вече получаваме директни, персонализирани отговори. Google също отговаря на тази тенденция с новия режим AI Overviews, AI Mode и Deep Search – стъпки към една по-разговорна, асистентска търсачка.
Но това не означава край на SEO – напротив. Просто означава ново начало. Подобно на прехода от печатни медии към дигитални, SEO също преминава в нова фаза – по-интелигентна, по-гъвкава и много по-контекстуална. Както преди години научихме, че присъствието онлайн изисква адаптивност, така и днес се учим да комуникираме със системи, които не просто четат, а разбират.
MAX Digital и Generative Engine Optimization – ние сме вече там
Истината е, че в MAX Digital работим в тази посока от доста време. Още преди повече от две години започнахме да развиваме услуги, насочени към AI‑ориентирана SEO стратегия, позната още като Generative Engine Optimization (GEO).
Това включва:
- Писане и структуриране на съдържание така, че да бъде „разбираемо“ за AI модели;
- Изграждане на стратегии около entity-based SEO и разговорни заявки;
- Актуализиране на технически аспекти като schema markup и multimodal контент.
С други думи – адаптираме се не само към това какво търсят хората, а как AI разбира и интерпретира съдържанието. Например, докато класическият SEO текст набляга на ключови думи и честота, съдържанието, пригодено за AI, трябва да представя ясен контекст, добре структурирани отговори и смислова свързаност между отделните части – все по-важни критерии за машинно разбиране.
Google губи пазарен дял. Малко, но трайно.
Към юни 2024 г. Google все още държи около 91.1% от глобалния пазар на търсене, но според последни данни от май 2025 г., този дял е спаднал до 89.5%,по данни на StatCounter.
Защо това има значение?
Изкуственият интелект не отменя нуждата от SEO – той трансформира неговата същност. Вместо да гоним алгоритми с остарели трикове, вече говорим за истинска стойност: съдържание, което носи полезност, изгражда доверие и демонстрира експертиза. Това е новата реалност, в която оптимизацията не е за машини, а за смислено взаимодействие между хора и технологии.
Все по-често Google не е единственият „портал“ към потребителя. Новото дигитално търсене преминава през AI платформи, които не просто показват резултати, а дават отговори. Именно там ще присъстват брандовете, които умеят да се позиционират в този нов контекст – а останалите рискуват да загубят видимост и доверие.
Борислав Дончев
Маркетинг и SEO експерт с 10+ години опит. Основател и CEO на MAX Digital.
Автор на маркетингови анализи, интервюта и мнения в множество международни и национални блогове и медии, като Мениджър, Lumar.io, Featured, Tech Bullion, DesignRush, Expert.bg, Actualno.bg, Успелите и други.
Част от класацията „ТОП 100 Мениджъри“ в България за 2025 година. Член на BESCO, BEA и BNI Platinum.
