В непрекъснато развиващия се свят на дигиталния маркетинг може да бъде предизвикателство да сте в крак с най-новата терминология и концепции. Този речник има за цел да обясни най-често използваните термини в оптимизацията за търсачки (SEO), платената реклама (PPC) и общия дигитален маркетинг.
SEO (Search Engine Optimization) – Оптимизация за търсачки
Нашите SEO експерти описаха за вас най-често срещаните термини, използвани в SEO оптимизацията за търсачки:
Alt Text (Alternative Text) – алтернативен текст
Определение: Описателен текст, който се добавя към изображенията, за да помогне на търсачките да разберат тяхното съдържание.
Пример: Алтернативен текст за изображение на котка може да бъде „черна котка, седнала на перваза на прозореца“.
Обяснение: Алтернативният текст подобрява достъпността за потребители с увреждания и може да подобри SEO на вашия сайт, като предоставя допълнителен контекст за търсачките.
Backlinks – обратни връзки
Определение: Връзки от други уебсайтове, които сочат към вашия сайт.
Пример: публикация в блог, която препраща към началната страница на вашия сайт.
Обяснение: Обратните връзки са от решаващо значение за SEO, защото те сигнализират на търсачките, че вашето съдържание е ценно и надеждно.
Domain – домейн
Определение: Адресът, на който можете да получите достъп до уебсайта си.
Пример: maxdigital.bg
Обяснение: Домейнът е уникалният идентификатор на вашия уебсайт в интернет и играе основна роля в брандирането и SEO.
Keywords – ключови думи
Определение: Думи или фрази, които потребителите въвеждат в търсачките, за да намерят конкретно съдържание.
Пример: Ако търсите магазин за обувки, можете да напишете „купете обувки онлайн“ в Google.
Обяснение: Ключовите думи са фундаментални за SEO, тъй като помагат на търсачките да разберат съдържанието на вашия уебсайт и да го съпоставят с потребителските заявки.
On-Page SEO
Определение: Оптимизиране на самите уеб страници от даден сайт, за да се класират по-високо и да печелят по-подходящ трафик.
Пример: On-Page SEO включва зползване на подходящи ключови думи, мета тагове и вътрешни връзки, но не се изчерпва само с това.
Обяснение: On-Page SEO включва коригиране на елементи на самите страници на вашия уебсайт, за да подобри класирането му в търсачките.
Organic Traffic – органичен трафик
Определение: Посетители, които идват на вашия сайт чрез неплатени резултати от търсене.
Пример: някой намира вашата блог публикация чрез търсене в Google.
Обяснение: Органичният трафик е ключов показател за измерване на ефективността на SEO.
SERP (Search Engine Results Page)
Определение: Страницата, показвана от търсачката в отговор на потребителска заявка.
Пример: Списъкът с уебсайтове, показван, когато търсите „съвети за дигитален маркетинг“.
Обяснение: Разбирането на функциите на SERP може да ви помогне да се ориентирате какво съдържание би било полезно и адекватно в различните секции, като представени фрагменти или локални профили.
Anchor Text (анкор)
Определение: Текстът, върху който може да се кликне, в дадена връзка.
Пример: „Натиснете тук“ в изречението „Натиснете тук, за да научите повече за нашите SEO услуги“.
Обяснение: Anchor текстът помага на търсачките да разберат контекста на свързаната страница и може да повлияе на SEO класирането.
Canonical Tag – канонична препратка
Определение: HTML таг, който показва предпочитаната версия на уеб страница.
Пример: Ако имате няколко URL адреса за едно и също съдържание, каноникалът показва на търсачките коя е основната и приоритетна версия на страницата.
Обяснение: Каноничните тагове помагат за предотвратяване на проблеми с дублирано съдържание и придават SEO тежест на предпочитаната страница.
Index – индекс
Определение: Базата данни (подобна на библиотека), използвана от търсачките за съхраняване и извличане на информация за уебсайтовете.
Пример: Google индексира (добавя към индекса) нова публикация в блог, за да може да се появи в резултатите от търсенето на потребителите.
Обяснение: Индексирането е от съществено значение за търсачките, за да могат да предоставят подходящи резултати от търсенето на потребителите.
Meta Tags – мета тагове / метаданни
Определение: HTML тагове, които предоставят информация за уеб страница на търсачките и посетителите.
Пример: Тагът meta title е заглавието на дадена страница, а тагът meta description предлага кратко резюме на нейното съдържание на страницата с резултати от търсене.
Обяснение: Мета таговете помагат за подобряване на видимостта на вашия сайт в резултатите от търсачката, като дават контекст на съдържанието.
Off-Page SEO
Определение: Действия, предприети извън рамките на вашия уебсайт за подобряване на неговото класиране.
Пример: Получаване на препратки от реномирани сайтове и други източници.
Обяснение: Off-Page SEO помага за изграждането на авторитет и уместност на вашия сайт чрез външни сигнали.
Redirect – пренасочване
Определение: Техника, използвана за изпращане на потребители и ботове на търсачки към URL адрес, различен от този, който първоначално са поискали или въвели.
Пример: Пренасочване на трафик от стар URL адрес към нов след редизайн на уебсайт.
Обяснение: Пренасочванията помагат за поддържане на SEO стойност и гарантират, че потребителите намират съдържанието, което търсят.
PPC (Pay-Per-Click) – Онлайн реклама
Продължаваме със списък с най-използваните термини в света на онлайн рекламата или така наречения „Плащане при клик“ – PPC:
Ad Campaign – рекламна кампания
Определение: набор от реклами, които споделят обща тема и целева аудитория.
Пример: Поредица от реклами, популяризиращи пускането на нов продукт.
Обяснение: Рекламната кампания ви позволява да организирате и проследявате ефективността на множество различни реклами, обединени в една кампания.
Banner – банер
Определение: Графично изображение, показвано на уебсайт с цел реклама.
Пример: Правоъгълна реклама в горната част на уеб страница.
Обяснение: Банерите са обичайна форма на дисплейна реклама, използвана за привличане на внимание и привличане на трафик към вашия сайт.
CPC (Cost Per Click) – цена на клик
Определение: сумата, която плащате всеки път, когато някой кликне върху вашата реклама.
Пример: Ако вашата CPC е 1 лв., вие плащате 1 лв. всеки път, когато потребител кликне върху вашата реклама.
Обяснение: CPC ви помага да разберете колко харчите за отделни кликвания и да управлявате рекламния си бюджет.
CTR (Click-Through Rate) – честота на кликване
Дефиниция: Процентът хора, които кликват върху вашата реклама, след като я видят.
Пример: Ако 100 души видят вашата реклама и 5 от тях кликнат върху нея, вашият CTR е 5%.
Обяснение: CTR помага да се измери ефективността на вашата реклама за привличане на кликвания.
Landing Page – целева страница
Определение: Уеб страницата, към която се насочват потребителите, след като кликнат върху вашата реклама.
Пример: конкретна продуктова страница или формуляр за регистрация.
Обяснение: Добре проектираната целева страница може значително да повлияе на вашия процент на реализация и цялостната рекламна ефективност.
Reach – обхват
Определение: Общият брой уникални потребители, които виждат вашата реклама.
Пример: Ако вашата реклама се показва на 1000 различни души, вашият обхват е 1000.
Обяснение: Обхватът ви помага да разберете размера на вашата аудитория и потенциалното въздействие на дадена рекламна кампания.
ROI (Return on Investment) – възвръщаемост на инвестицията
Определение: Мярка за рентабилността на вашите рекламни усилия.
Пример: Ако похарчите 100 лв. за реклами и генерирате 300 лв. в продажби, вашата ROI е 200%.
Обяснение: ROI ви помага да разберете финансовата ефективност на вашите рекламни кампании.
Ad Extensions – разширения
Определение: Допълнителна информация, която може да се добави към вашите реклами, като телефонни номера или връзки към конкретни страници.
Пример: Добавяне на бутон за обаждане към реклама за мобилна версия на устройства.
Обяснение: Разширенията на рекламите подобряват видимостта и полезността на вашите реклами, което води до по-високи честоти на кликване.
Bounce Rate – степен на отпадане
Определение: Процентът на посетителите, които напускат вашия сайт, след като са прегледали само една страница.
Пример: Ако 100 души посетят вашия сайт и 50 го напуснат, без да проучват повече, степента ви на отпадане е 50%.
Обяснение: Високата степен на отпадане може да означава, че вашето съдържание не е ангажиращо или подходящо за посетителите.
Conversion Rate – процент на реализациите
Определение: Процентът потребители, които извършват желано действие, след като кликнат върху вашата реклама.
Пример: Ако 50 души кликнат върху вашата реклама и 10 направят покупка, вашият процент на реализация е 20%.
Обяснение: Процентът на реализация показва колко добре вашата реклама стимулира целеви действия, като продажби или регистрации.
Impressions – показвания
Определение: Броят пъти, когато вашата реклама е показана на потребителите.
Пример: Ако вашата реклама е показана 1000 пъти, тя има 1000 импресии.
Quality Score – качествен рейтинг
Определение: показател, използван от търсачките за определяне на уместността и качеството на вашите реклами.
Пример: Високият качествен рейтинг може да доведе до по-нисък CPC и по-добри рекламни разположения.
Обяснение: Качественият рейтинг се влияе от фактори като уместност на рекламата, практическа работа с целевата страница и честота на кликване.
Remarketing – ремаркетинг
Определение: Стратегия, която е насочена към потребители, които преди това са посетили вашия сайт чрез конкретни реклами.
Пример: Показване на реклама за продукт, който потребителят е видял, но не е закупил.
Обяснение: Ремаркетингът напомня за вашия бранд и насърчава потребителите да се връщат и да извършват желаните действия на вашия сайт.
Общи термини от дигиталния маркетинг
Съставихме списък с най-популярните термини изобщо в дигиталния маркетинг, който ще обновяваме регулярно:
Branding
Определение: Процесът на създаване на уникален имидж и идентичност за бизнес.
Пример: Запомнящо се лого и последователна цветова схема.
Обяснение: Силната марка помага да разграничите бизнеса си от конкурентите и изгражда лоялността на клиентите.
B2C (Business-to-Consumer) – бизнес към потребител
Определение: Транзакции между фирма и нейните потребители.
Пример: Онлайн търговец на дребно, който продава продукти директно на клиенти.
Обяснение: B2C маркетингът се фокусира върху привличането на отделни потребители и често включва по-кратки цикли на продажби и по-емоционални призиви.
B2B (Business-to-Business) – бизнес към бизнес
Определение: транзакции между предприятия, търговия на едро.
Пример: Софтуерна компания, която продава своя продукт на друг бизнес.
Обяснение: B2B маркетингът се фокусира върху посрещането на нуждите на други бизнеси и често включва по-дълги цикли на продажби.
Content Marketing – маркетинг чрез съдържание
Определение: Създаване и разпространение на интересно съдържание за привличане и ангажиране на целева аудитория.
Пример: публикации в блогове, видеоклипове и инфографики.
Борислав Дончев
Авторът на статията е един от оригиналните основатели и CEO на дигитална агенция MAX Digital.
Борислав е експерт по бизнес развитие и разполага с цялостен опит в дигиталния маркетинг и SEO експертиза на Enterprise ниво с повече от 7 години опит.
В MAX Digital пряко ръководи всички процеси свързани с развитието на клиентит на агенцията.
